HTC
HTC da con la tecla: el primer mes en el que deja de obsesionarse con la gama premium, sus ingresos suben un 94%
HTC parecía condenada al fracaso. Un 2019 sin novedades y con constantes pérdidas en ingresos nos hacía ver que su final estaba cerca... hasta que han optado por cambiar de estrategia. Olvidarse de los móviles premium puede ser la salvación de la compañía.
| 10 Julio 2019
Obsesionarse con algo nunca es bueno, ya sea con un ídolo o con un propósito concreto. Centrándonos en este segundo supuesto, perseguir un objetivo requiere todo tu tiempo y atención, pero también la mentalidad y madurez necesarias para saber cuándo hay que dejar de darse golpes contra una pared, de afrontar la verdad: que la jugada no está saliendo bien, que hay que dar un giro radical a la estrategia que te ha llevado a fracasar.
HTC se empeñó en seguir fabricando móviles premium, a pesar de que aquellos tiempos en los que era una referencia en el sector quedaban ya lejos. La marca taiwanesa no dejaba de perder importancia en el mundo de la tecnología, y con ello la estabilidad financiera necesaria para continuar en el mundillo, pero seguían empeñados en repetir la fórmula. Y claro, los resultados eran lo que eran. HTC entró en 2019 cosechando unos datos paupérrimos y sin visos de mejora, incluso buscando alternativas a los smartphones para sacar adelante la empresa.
Sin embargo, han sido los smartphones los que han hecho devolver un mínimo de esperanza y luz a la oscuridad que se cernía sobre la firma de Taiwán. Pero para ello ha tenido que dar un giro radical a su política. Se acabaron los móviles de gama alta a un precio desorbitado. HTC dio la bienvenida a la gama media con los HTC Desire 19+ y HTC U19e, y la apuesta no les ha ido mal.
¿Salvados por la campana?
En Taiwán, los HTC Desire 19+ y HTC U19e han funcionado a la perfección, hasta el punto de que la compañía ha aumentado sus ingresos en junio un 94% con respecto al mes anterior. Han leído bien, un 94% entre un mes y otro. Esto significa pasar de los 24 millones de dólares de ingresos en mayo a los 47 millones de dólares de junio. HTC se tomó un tiempo de reflexión, y de momento han logrado taponar la hemorragia.
Pero no echemos las campanas al vuelo. Sus números en junio de 2019 son peores en más del 30% que los de junio de 2018, y los del segundo trimestre de este año peores que los del primero, así que todavía queda mucho por hacer. No obstante, han conseguido revertir la tendencia, que caía en picado. No solo eso, sino que abre una vía de esperanza para HTC y le marca el camino a seguir: nada de móviles premium.
La gama alta que tanto beneficio le dio en su momento es ahora un quebradero de cabeza. Demasiadas marcas peleando por la excelencia, demasiadas mejoras en poco tiempo. Por eso, bien haría HTC en centrarse en móviles más asequibles, con un público mucho más amplio y que no reclame la ultimísima tecnología del momento. Con los Desire 19+ y U19e Taiwán ha vuelto a interesarse por HTC. ¿Es el momento de llevarlos a continente europeo?
Quizás sea pronto para asumir riesgos con tan solo un mes al alza. Quizás sea mejor esperar, y que la racha positiva se mantenga y no sea exclusivamente un golpe de suerte. HTC ha demostrado que empeñarse en una idea fallida no lleva a nada, y su nueva política podría suponer la salvación de la compañía. ¿Llegará a tiempo?