¿Qué es Koo? El gran rival de Twitter para 2022, analizado ¿Qué es Koo? El gran rival de Twitter para 2022, analizado

Koo

Koo vs. Twitter: ¿qué red social es mejor?

La red social Koo ha logrado un ascenso meteórico en la India, y amenaza a desplazar a Twitter de su posición de hegemonía global. ¿Cuáles son las causas de su ascenso y qué ofrece Koo?

Por Jon Irisarri  |  07 Febrero 2022

Las RRSS son las principales fuentes de información y entretenimiento en la sociedad. Más que redes sociales, se han convertido en medios sociales, con un impacto enorme en nuestro día a día. Ante ello, las empresas que se encuentran detrás de estos soportes tienen cada vez un mayor interés en que su red social sea la hegemónica, aunque ello les cueste más de un encontronazo con las altas instancias gubernamentales.

Ya conocemos la guerra abierta entre Mark Zuckerberg y Europa, pero quizás muchos desconozcan los enfrentamientos entre Twitter y la India, ante las intenciones del país asiático de controlar determinados movimientos y expresiones que circulaban por la red social, y la negativa de esta a cambiar sus políticas de uso. El gobierno del primer ministro Narendra Modi solicitó a la plataforma que bloqueara varias cuentas incendiarias, y ante la rotunda negativa de la compañía estadounidense, la India decidió tomar cartas en el asunto, creando una red social alternativa que pudiera eliminar la incidencia de Twitter en el país. Así fue como nació Koo, la red social que amenaza con acabar con el pájaro en los próximos años por todo el mundo.

Hasta el momento, Twitter ha sido una de las redes sociales de interacción escrita más importantes del mundo. Hasta el momento, Twitter ha sido una de las redes sociales de interacción escrita más importantes del mundo., imagen de sustitución
Hasta el momento, Twitter ha sido una de las redes sociales de interacción escrita más importantes del mundo. Unsplash

Pollo vs. pájaro: qué diferencia a Koo de Twitter

Koo nace con la idea de crear un producto para personas que no hablan inglés, algo que permite diferenciarse de Twitter y crear una gran masa de seguidores en un país tan amplio como India, el segundo país más poblado del mundo, con un potencial mercantil enorme. El contexto propicio en el que aparece, ayudado por la disputa del gobierno indio con Twitter, ha hecho que figuras importantes de Bollywood o importantes políticos comiencen a publicar en Koo, con un evidente efecto llamada que le ha llevado a alzarse al top 3 de descargas.

Conscientes del éxito que supone potenciar las diferencias lingüísticas, Koo ha incluido una opción que permite a los usuarios emitir una misma publicación en diferentes idiomas, para fomentar la difusión y el uso de todas las lenguas. Actualmente, la plataforma cuenta con 10 idiomas, y quiere cubrir en los próximos meses las 22 lenguas oficiales que existen en India.

Más allá del idioma, Koo tiene una característica fundamental y que está muy ligada con el debate en torno a la censura y la libertad de expresión. Si bien Twitter permite que los usuarios sean anónimos, Koo busca una mayor seguridad y control de todos los que usan la red social y no permite el anonimato, algo que se ha debatido y mucho en los últimos tiempos. Sin duda, esto eliminaría gran parte de la toxicidad de las redes, pero también la libertad de expresión.

Al margen de polémicas, Koo ha caído de pie en la India, con más de 20 millones de usuarios activos, y con el objetivo de alcanzar los 100 millones y expandirse por el resto del continente asiático para final de año. Si se lleva el mercado asiático, Twitter podría empezar a estar en serios aprietos. Más difícil se antojaría su salto a Occidente, donde otras alternativas a Twitter se quedaron a medio camino. Pero eso ya lo dejamos para 2023...

Koo es un claro ejemplo de saber aprovechar las debilidades del competidor y de adaptarse a su contexto. Koo es un claro ejemplo de saber aprovechar las debilidades del competidor y de adaptarse a su contexto., imagen de sustitución
Koo es un claro ejemplo de saber aprovechar las debilidades del competidor y de adaptarse a su contexto. Koo

¿Es positivo que una red social esté relativamente controlada por el gobierno?

Uno de los aspectos más controvertidos del ascenso de Koo es que pueda convertirse en una especie de plataforma patrocinada por el gobierno. Se les ha acusado de amplificar la propaganda del gobierno y de permitir que el discurso de odio antimusulmán no se controle. Es decir, ser una red social con una línea editorial marcada por el gobierno. De hecho, el activista por los derechos digitales Nikhil Pahwa ha afirmado que hay una clara razón por la que el gobierno de India promueva Koo. El hecho de promocionarla como una alternativa local y nacionalista frente a la estadounidense Twitter está allanando el terreno para una posible prohibición de Twitter, en la que Koo se consolidaría como la primera opción. Esto, según Pahwa, sería un intento por parte de las instituciones de controlar de forma indirecta el uso de los medios sociales.

Más allá del debate sobre la censura, el ascenso de Koo ha puesto sobre la mesa una realidad que hasta ahora no se había contemplado. Las redes sociales más conocidas pueden verse superadas por la creación de otras nuevas que aporten un soplo de aire fresco. En el caso de Koo, aprovecha los puntos débiles de Twitter, como esa obsesión por discutir y sacar lo peor de nosotros, para ofrecer otro punto de vista. ¿Quién asegura que no pueda ocurrir lo mismo con Instagramo con cualquier otra red social hegemónica?

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